La censura, un tema que crea mucha polémica.

Hace varios días la web de MSN publicaba en su página principal un estudio con información y contenidos sobre anuncios publicitarios censurados.

No es la primera vez que en este blog se trata el tema de la censura, anteriormente se trató la retirada de los carteles de la película “Diario de una ninfómana” con una orden por parte del Ayuntamiento de Madrid la cual tuvo como consecuencia la retirada de todos los carteles que se exponían por las calles de la capital.

La censura es un dictamen que suele generar una polémica cuya consecuencia da mucho de que hablar sobre el tema que se trate. Bien a favor o bien en contra, según desde el punto de vista sobre el que se trate el asunto, la censura siempre viene ligada entorno a nuestra cultura y suele sustentarse en nuestra ética y moral.

Todos los anuncios censurados que tratamos en este asunto, han sido extraídos de la web de MNS, si analizamos estos a golpe de vista, podemos observar que la mayoría de ellos tienen como tema principal o están directamente relacionados con la sexualidad.

En lo más profundo del estudio de la publicidad, se dice que la creación de una campaña publicitaria no crea estereotipos o formas de actuar en nuestra sociedad o en los diferentes grupos de esta sino que se adapta a ella, es nuestra sociedad la que marca el camino y es la publicidad la que debe adaptarse a ella y sobrevivir a los cambios.

La cuestión que se plantea es, ¿La sexualidad es un reclamo que deja huella y llama la atención del espectador según en el grado en que se trate esta marcando como consecuencia desde la polémica hasta la censura? o bien ¿El mensaje se utiliza correctamente en las campañas publicitarias según el producto o servicio que promocione y al público al que vaya dirigido aunque en el extremo opuesto se justifique lo contrario con el apoyo de los valores de los más profundo de nuestra cultura?

¿CUANDO VENDE LA PUBLICIDAD?

En esta noticia, el autor, nos afirma que mas del 50% de la publicidad que se encuentra en movimiento, no sirve para llegar a alcanzar su objetivo.

En principio, se hace una critica diciendo que los “genios” publicitarios se están preocupando demasiado para llamar la atención y no por vender el producto, esto se aprecia en los anuncios que se consideran ganadores en los festivales, son aquellos anuncios muy graciosos o ingeniosos, pero no se centran en la verdadera persuasión.

Además, el autor, ataca a los publicitarios por todo su esfuerzo basado en el modelo AIDA (attention, interest, Desire, action), ya que, por lo único que se preocupan es por llamar la atención inicialmente.

Aparte de todo esto, el autor, nos invita a observar este cambio tan drástico en la hora de hacer publicidad, es decir, el cambio del interés de la mercadotecnia ha dejado atrás la etapa del producto estrella, para basarse en el consumidor.

También se afirma que llamar la atención, ya no es sinónimo de deseo de compra, de modo que no hay que centrarse tanto en lo ingenioso y creativo, si no que hay que centrarse mas en informar sobre los beneficios que los consumidores reciban a través de los productos.

En el segundo apartado, de la noticia, se destaca el tema que mas nos interesa a tratar, es decir, la sexualidad aplicada a la publicidad. Concretamente, las cuestiones a resolver, es si la sexualidad realmente vende o no y si es un factor relevante a la hora de publicitar nuestro producto.



Así que, se llega a la conclusión, diciendo que realmente la sexualidad es muy efectiva para despertar interés por no hay razón para creer que son detonantes de compra, salvo en productos relacionados con el sexo, pero en productos que no mantienen ninguna relación con este tema, puede ser contraproducente, generando normalmente mala voluntad por parte de los consumidores.

Para terminar, llegamos a la conclusión de que la sexualidad claramente, capta la atencion, pero tratándose de un recurso de persuasión, si no se emplea adecuadamente puede causar efectos no esperados o mejor dicho no deseados.





Link:

Warming to the rabbit.

Poco más que añadir, una vez más y como nos tiene acostumbrados esta marca de preservativos, se recurre a "lo cómico" para tratar un tema delicado como es el sexo seguro además de hacer un perfecto uso de la relación metonímica.

No creo que exista ninguna dificultad a la ahora de descifrar el mensaje que, por otra parte, viene dado al receptor de forma cómica cosa que hace, que este llegue aún más e incluso, logre perdurar en su cabeza por un tiempo.


Y es que, la campaña lanzada por la agencia Fitzgerald+CO más explícita no se puede ser, esto parece porno, ¿no?

Divertidas tomas falsas.
Visto en Menéame.

Censura ¿Qué efectos tiene?

Como podemos ver, son muchos los impactos, ya sea de publicidad o de cualquier otra cosa en relación a ella, que recibimos todos los días, a cada hora, a cada minuto y nos atreveríamos a decir que incluso a cada segundo.
Unos impactos que en su mayoría van dirigidos a un determinado número de personas, pero que sin lugar a dudas nos llega a toda la sociedad.

En relación a esto, hablamos de la imagen de marca. Esta claro, que cada empresa, a la hora de darse a conocer, a de usar una buena imagen de marca, a lo que viene ligado un logo, y por supuesto, una buena publicidad, la cual a de llevar consigo unos valores, un mensaje … que han de ser claros y directos al target establecido, destacando, claro está, de la competencia.

Toda esta historia viene a decir; ¿qué efectos tiene esto en la sociedad? ¿Cómo sabemos que nuestro anuncio se dirige a nuestro público? ¿Sino es así, podrá ser acto de censura?

La sociedad, ha vivido unos cambios muy fuertes desde mediados del siglo XX, pero aun así, encontramos obstáculos por el camino que nos rechazan y censuran. Pues provocan en la sociedad un gran impacto.

Como sabemos, son muchas las empresas que nos presentan en vallas publicitarias, en revistas, incluso en publicidad no convencional (below the line) anuncios con unas categorías muy elevadas, ya sea por su texto o más concretamente por su imagen. Con el fin de crear polémica o por otros motivos muy relacionados.

Uno de los problemas de esto, y del motivo de censura, es que el posicionamiento de estas empresas y en especial de sus anuncios, nos son los correctos. Hablamos de a la hora de darse a conocer, han de saber cual es el lugar adecuado, y preguntarse donde pueden poner ese anuncio sin causar una polémica, (si realmente no quieren provocar ese rechazo por la sociedad) y dirigirse a distintos medios con distintos públicos, para que, si por ejemplo queremos ver un chico en calzoncillos anunciando una mascara para el pelo, no haya ningún problema contextual que lleve a este anuncio hacia la censura.

Un ejemplo fue el cartel de la película “el diario de una ninfomana” donde podíamos ver el cartel en pleno ayuntamiento de Madrid, donde una chica introducía su mano por la ropa interior. ¿Era ese el lugar adecuado para exhibir este tipo de cartel? ¿O era un acto para causar polémica?

Lo que hay que saber es que a la hora de lanzar un spot hay que tener muy bien en cuenta el contexto actual, saber que esta pasando en la sociedad, y como consecuencia saber si nuestro anuncio será el adecuado en ese instante.

¿Podemos decir que la censura es igual a la polémica? ¿O son temas completamente distintos? O por el contrario, ¿estas empresas saben a lo que se enfrentan? ¿o quieren ser la “comidilla” de la sociedad?

¿CÚAL ES TU OPINIÓN?

La manipulación de la conducta a toda costa.

En principio, vamos a recalcar que esta noticia no es simplemente informativa, sino que, también nos puede servir como base de análisis para que nos proporcione la información necesaria para saber hacia donde hay que guiar las técnicas empleadas en la comunicación publicitaria.

A continuación, vamos a tratar el abuso que hace la publicidad del tema erótico para transmitir sus mensajes. Actualmente, la relación entre sexo y ventas, se ha neutralizado, esta claro, que la publicidad busca vender a toda costa, por ello hace un uso exagerado de las herramientas mas persuasivas, en este argumento se centra en el deseo. Se especifica que el deseo, es aquello que no se tiene, así pues, solo las necesidades no satisfechas motivan el comportamiento del consumidor.

La publicidad ha manipulado de tal forma al consumidor, que podemos afirmar, que todos tenemos en casa algo que no utilizamos, esto es producto de la fuerza de persuasión publicitaria, que motiva al consumidor a disuadir el afán consumista creado por la publicidad.

En la noticia, se nos presenta a Vance Packard, famoso sociólogo norteamericano, el cual afirma que la publicidad sabe lo que el consumidor suele buscar, pero esto no es suficiente, a esto se le añade el gran trabajo realizado por los distintos profesionales del sector, entre otros, destacamos la creación de mensajes con verdadero ingenio, haciendo uso de todos los procedimientos que lo integran como los procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos, sugestivos, apelativos, subjetivos, etc. En conclusión, se pretende, buscar que el objeto desprenda la fuerza de un símbolo con valores.

Así que, se nos plantea que la fuerza del símbolo va ligada a la conciencia social colectiva, por lo tanto, se registra directamente en la inconsciencia del receptor. Principalmente, el uso del símbolo con valores tradicionales es uno de los que mejor resultados tiene.

Sin salirse del tema del símbolo con valor tradicional, no podemos dejar de lado el mas importante y el mas utilizado sin duda, hablamos del símbolo de la sexualidad, es el mas empleado en el mensaje publicitario, su importancia y sus efectos son de tal repercusión que algunos expertos en el tema afirman que llega a estar intertextualizado en todos los mensajes.

La publicidad, busca llegar al inconsciente para programarlo a través de estímulos que apelan al sexo por el impacto emocional que este provoca. Estos impulsos se relacionan directamente con necesidades vitales y personales, es decir, la búsqueda del placer llevado al campo del consumo comercial, por ello, el erotismo es enormemente eficaz a la hora de vencer la resistencia racional.

Actualmente, se esta haciendo un abuso del erotismo en publicidad, ya que, se llega a emplear en anuncios de productos que no guardan ninguna relación.

Otro punto importante a tratar, es la importancia que ha tenido en esta transcendencia el mensaje subliminal, ya que, fue el método por el que se introdujo el sexo en publicidad. Este método ha sido heredado en la actualidad, utilizado de otra forma, pero con la misma efectividad, es decir, los creadores de los anuncios, siguen camuflando estímulos por diversas partes del anuncio.

Finalmente, se nos dice que el consumidor actual, ya no responde tan efectivamente ante la aplicación de esta técnica, ya que, se ha acostumbrado al bombardeo de estas alusiones sexuales, por ello, la autora de este argumento, plantea una reforma que afecta a la manera de emplear la sexualidad en publicidad, nos afirma la posibilidad de que sea mejor jugar con las apariencias, es decir, sugerir mas que mostrar, y dejar que sea nuestra mente la que construya la idea.

Artículo

Reciclaje de vibradores

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Pornografía: ¿El impulso que necesitó la red?

Que la Industria del porno ha sido una de las grandes beneficiadas del surgimiento de Internet como medio de comunicación masivo no es una sorpresa para nadie, pero, ¿y al revés? ¿Internet no se ha beneficiado de la industria Pornográfica?.

Y es que es sin duda, una de las Industrias más presente en la red, aún actualmente (a pesar de la supuesta crisis que sufren debido a la proliferación de los programas p2p) y estas estadísticas de "internet-filter-review" lo demuestran:

• 12% de las web son de tipo pornográfico (372 millones).
• 28.858 personas por segundo están viendo pornografía en Internet.
• 266 nuevos sitios webs con contenido pornográfico al día.
• Ganancias gracias a la ponografía on-line en 2007: 2.840 millones de dólares.
  
  
  "El tamaño de la Industria en internet es de unos 57.0 billones de dólares en el mundo."

Del artículo resaltamos algunos elementos tecnológicos que introdujo la pornografía:

1. Banda ancha.

Concretamente, fue la revista Penthouse la primera en ofrecer una conexión cercana a los 2,4Mb de velocidad, lo cual, para la época era una auténtica barbaridad.

2. Pop-Ups.

¿Quién no los ha sufrido alguna vez? Se tratan de aquellas ventanas que surgen sin parar anunciándonos molestos artículos que incluso surgían cuando no se navegaba en la red. Sin duda alguna, los sitios pornográficos fueron sus introductores hasta que, ahora ya podemos encontrarnos con estos molestos mensajes anunciando artículos no relacionados con el porno.

3. Malware e intrusos.

Sin duda alguna, los nidos de estos códigos malignos se encoentraban en las páginas de contenido sexual detrás de suculentos mensajes que ofrecían cualquier tipo de contenido sexual. En la actualidad, este tipo de software se ha extendido por todo tipo de contenidos. Fueron auténticos especialistas en métodos para modificar las preferencias del ordenador de la víctima. Podían crear accesos directos en el escritorio y autoubicarse como página de inicio entre otras muchas cosas.

4. Streaming.

Este tipo de tecnología existía mucho antes del boom que hemos sufrido con la aparición de centenares de sitios que ofrecen contenidos multimedia sin necesidad de instalar nada como Youtube, etc. Eran las páginas con contenido para adultos las precursoras de esta tecnología, al menos, las primeras en las que apareció la posibilidad de "ver video on-line".

5. Pagos on-line.

Fue R.Gordon quien a mediados de los 90 creó una forma de pago en la red para que los que lo desearan pudieran visualizar el contenido de su web previo pago mucho más inmediato y cómodo que el cheque por buzón.

6. Spam.

El porno no lo inventó pero sin duda alguno fue la industria que más supo aprobecharla. A mediados de los noventa en EEUU significó una auténtica "ciber-plaga".

7. Chat en vivo.

¿Qué si no está más cerca de las actuales videoconferencias que el videochat que tanto promociona y promocionó el mundo del porno en internet?

8. Optimización del tráfico.

Los sitios de contenido pornográfico fueron los primeros en generar modelos de compartir público y optimizar el tráfico de sus sitios mucho antes de su predecesor el Google Adsense. Todo ello resultando enormes beneficios para la empresa de la web.


Como conlusión decimos que, el mundo de la pornografía ha sido una de las industrias que mejor ha sabido aprovechar Internet y que más se ha nutrido de la "red de redes" (almenos hasta hace pocos años). Internet no se ha quedado atrás y ha sabido beneficiarse de las grandes avances tecnológicos que, a lo mejor no se hubieran dado si la Industria pornográfica no hubiese aprovechado este medio de comunicación.

¿Y los usuarios? ¿Hemos salido beneficiados con todos estos avances que se han producido en la red?

¿Tú qué opinas?

Fuente: Pc World.

Póntelo, pónselo ahora se dice yo propongo condón.

Evidentemente este es un tema que no se nos podía escapar de las manos y, las campañas para promover el uso del preservativo va a ser el tema central en este punto.

Parece ser que el hip hop de la campaña de comunicación que ha lanzado el Ministerio de España Yo propongo condón está dando mucho bombo al tema en todo nuestro territorio.

La campaña insiste en concienciar a los más jóvenes sobre el uso del preservativo como medida de seguridad contra las ETS enfermedades de transmisión sexual y los embarazos no deseados y por el momento está dando mucho de que hablar entre toda la sociedad española.

Para ello podemos destacar según un estudio realizado recientemente por el Instituto de la Juventud que dice que la primera relación sexual de un joven suele oscilar entre una media de edad de 16 años y es que la práctica del sexo se inicia cada vez en una media de edad más temprana.

Y hay más, ya que en unas encuestas realizadas, el 30% de los encuestados declararon no haber utilizado el preservativo en sus relaciones sexuales más recientes. Otro estudio, dice que en los últimos diez años se ha duplicado la tasa de embarazos en adolescentes, aunque lo peor de todo esto es la gran cantidad de abortos que se realizan entre los más jóvenes.

Si nos remontamos años atrás, anteriormente a esta campaña, sobre 1989 el gobierno de España ya dio mucho de que con la memorable campaña de comunicación Póntelo. Pónselo. Entre otras cosas, lo que más destacó entre los jóvenes fue el símbolo del preservativo con forma de figura humana que resaltaba posando sobre el eslógan Póntelo. Pónselo el cual se mostraba en las vallas publicitarias, estampado en pins, en los envoltorios de los preservativos que repartían el Gobierno de España y hasta en camisetas.


Esta campaña se ganó muchos detractores sobretodo por parte del público más conservador ya que, según ellos, incitaba a los jóvenes a practicar el sexo.

Aunque a lo largo de los años se han lanzado infinidad de mensajes y estrategias para concienciar del uso del preservativo entre los más jóvenes, no ha causado el efecto que se esperaba haber causado.

Han pasado ya muchos años desde entonces y ninguna de las campañas que han sido lanzadas ha vuelto a causar el efecto de hacer hablar tan masivamente de ellas como lo está haciendo Yo propongo condón.

La intención de esta campaña es llegar al target de una forma muy directa y es que estos mensajes han contribuido en su expansión y con gran aceptación Facebook y Tuenti, entre otros dos medios de comunicación de internet y muy utilizados entre los jóvenes.

La estrategia ha sido la utilización de un lenguaje más cercano al sector más joven como es el utilizado en el envío de sms en frases tipo "Protgt kon2" o frases como propias de la jerga entre los jóvenes "stop tronco yo no corono rollos con bombo" y el destacado ritmo del hip hop patente en el spot, donde con una sencilla conversación entre dos jóvenes apunto de tener relaciones sexuales han conseguido captar la atención de gran parte del público objetivo, y es que hasta la más simple acción puede ser efectiva sin predicción ninguna ya que nadie imaginaba que o bien o mal se iba a hablar tanto sobre estos mensajes.


Quizá logre su objetivo o quizá no, pero lo que sí que está claro es que de momento ya ha sido comentario de gran parte de los medios de comunicación de toda España.

Noticia.
Campaña Póntelo, pónselo.
Campaña Sólo con condón.

¿Censura o estrategia?

Desde tiempos inmemoriales, cuando surge una situación de controversia entre dos organizaciones, si no hay igualdad de poderes, desde siempre el grande aplasta al pequeño. Pero hoy en día gracias a la Publicidad y a tantos años de represión que sufrieron sociedades pasadas, esto puede generar mayor impacto, del que si no hubiera existido esa actuación por parte del órgano gubernamental.

Estamos hablando de la censura del cartel, por parte de la Alcaldía de Madrid y de algunas empresas del sector de la Comunicación, de la película Diario de una Ninfómana, donde se ha dado el caso, que la promoción que llevaba dicho largometraje, pretendía hacer Publicidad exterior, como en marquesinas, autobuses, etc., a lo que Madrid se ha negado en rotundo. Todo esto ha generado un gran revuelo entre los interesados. Muy difícil lo tenemos los jóvenes, hoy día, para hacernos un hueco en el sector profesional y más difícil todavía en el de la Comunicación, como para que se vayan poniendo trabas al ingenio y a la creatividad.

Muchos profesionales dicen que la composición del cartel es elegante, erótica y nada ordinaria. Los censuradores plantean que el cartel es de “dudosa legalidad” y “gratuitamente provocativo”, a lo que cabria añadir que muchos otros carteles con otros propósitos, productos de cosmética, perfumes, etc., utilizan el cuerpo de la mujer de una manera similar y no hay actuación por parte de ningún órgano público.

Christian Molina, director del filme, dice que estos argumentos le recuerdan a la censura franquista ya que son de escaso contenido y apoyo. El autor reaccionó, a esta decisión proponiendo una alternativa de cartel, presentándolo en blanco y únicamente con el título del largometraje a lo que obtuvo la misma respuesta, la palabra Ninfómana molestaba. Algunas empresas se han manifestado a favor de la censura, como La Cope, que se pronunció al respecto negando la emisión de la publicidad de la película, y Publisistemas, empresa que tiene subcontratada toda la publicidad en los autobuses de Madrid (EMT), donde Molina recibe una negativa para realizar su campaña. Añadir a este punto que por parte de Autocontrol, que engloba a Publicistas de todo el país, no existía ningún motivo por el que no dejar que el cartel saliera a las calles, siempre y cuando se remarcara quien podía y quien no podía ver la película. Como decíamos al principio de este escrito, la repercusión obtenida de la censura, ha sido más fructuosa de lo que esperaban, o por lo menos eso han dado a entender, ya que tampoco hay que descartar que pueda ser una estrategia publicitaria del mismo director.

Como profesionales, no debemos descartar esta opción ya que se está poniendo muy de moda el generar impacto sobre los diferentes Targets, de una manera sinuosa o queriendo parecer inocente, pero con el mensaje bien claro y reforzado.

Está claro que no puedes evitar que un niño de diez años vea la publicidad en las marquesinas o autobuses, esté destinada a él o no, pero en este asunto, ¿dónde está el límite?, ¿os parece realmente ofensivo lo que transmite este cartel?, ¿es necesario quitarlo? Justamente las empresas que se han pronunciado en contra, son conocidas como conservadoras, a lo que como agencia de Publicidad, queremos añadir que el límite que ellos tienen impuesto está desfasado para la época en la que vivimos. En algunos aspectos queremos estar a la altura de Europa pero justamente en otros queremos estar a la cola. Por eso pretendemos dejar una ventana abierta a vuestras opiniones, ya que es un tema donde pueden haber muchos puntos de vista y creemos que hay que remarcar bien los límites de lo que es correcto o no.

Aquí tenéis el Tráiler de la peli y la entrevista, a la autora del libro Valèrie Tasso, donde critica esta censura.

Entrevista: http://es.youtube.com/watch?v=3ifOnF5DT9E

Tráiler:http://www.elpais.com/videos/cultura/Trailer/Diario/ninfomana/elpepuesp/20081014elpepucul_1/Ves/


Muchas gracias por tomaros las molestias y leernos.

¡Todo un descaro!

¿Hasta donde pueden llegar las personas para llamar la atención?
Eso es lo que trataremos a continuación.

Actualmente estamos en una etapa de nuestras vidas donde se dice que todo lo hemos visto, todo lo hemos vivido… y pocas cosas se nos hacen llamativas, pero hace unos años, el romper los esquemas de la sociedad, resultaba muy innovador y atractivo, era una estrategia muy buena, y decisiva para todo tipo las empresas.

Un ejemplo importante, y que comentaremos en este artículo, fue y es, el famoso grupo Red Hot Chili Peppers.

Lo de ellos comenzó en California, concretamente en Los Angeles, allá por los años ’80. Cuatro jóvenes amigos; Michael Balzary, Hillel Slovak, Jack Irons y Anthony Keidis se unen para crear una banda, introducen un nombre, y sacan varios temas grabados en una demo, los cuales no les lleva a ningún tipo de éxito.

Pasado el tiempo, y viendo en las circunstancias en las que se encontraban, decidieron salir a tocar en vivo y en directo desnudos, y con una media en los genitales.

Gracias a esto, en Los Angeles, no paraba de oírse el nombre de Red Hot Chili Peppers, además de tener gran influencia sobre la sociedad y por supuesto sobre los medios de comunicación. Al mismo tiempo EMI (una compañía musical muy importante) no desaprovechó la oportunidad y firmó con ellos. Así consiguieron su primer disco, y por supuesto mucho éxito.

¿Era esa la forma más buena y directa para darse a conocer? ¿O podían haber usado otras estrategias como el resto de grupos musicales? ¿Es necesario que un grupo de música enseñe su cuerpo para tener el éxito suficiente y llegar a ser conocidos por todo el mundo?

Esta claro que después de este espectáculo, este grupo ha crecido con el tiempo, pero no hay que dudar que estas personas estaban en el momento justo, en la época exacta y con una estrategia exquisita para conseguir lo que se proponían.

Hoy en día son muchas las tácticas que encontramos en cantantes, grupos, etc. que solo se usan para obtener una respuesta, ya sea buena o mala, del público. O sin ir más lejos, empresas de productos que enseñan a modelos ligeros de ropa para promocionar un objeto que no tiene nada que ver con la vestimenta expuesta.

En resumen, cada época tiene unas estrategias, y hay que saber bien como utilizarlas, claro está que de una forma correcta, amable y simpática.