UNA APROXIMACION DESDE EL PUNTO DE VISTA SEMIÓTICO.

La codificación, decodificación, connotación y denotación.

El tema base de esta práctica me parece un tema muy interesante y de gran importancia a tratar detenidamente en nuestra formación como futuros publicitarios. Quiero decir, que el juego de la imagen es clave en la transmisión del mensaje publicitario y el vaivén de polémica deriva principalmente de este componente que forma parte del discurso publicitario. Así que, nos vamos a detener en hacer un análisis de la percepción de este componente, partiendo de una aplicación de los términos de codificación, decodificación, connotación y denotación, siempre desde una perspectiva semiótica. Se elige estos términos como fuente explicativa del ejemplo, principalmente por la influencia que estos ejercen a la hora de hacer posible esta percepción pictórica y sus diferentes representaciones, destacando sobre todo si hablamos de fuentes culturales y de conocimiento distintas en el individuo que se expone a este impacto visual.

El ejemplo que vamos a utilizar es una imagen de un anuncio de pan, me parece muy original y además cumple con los requisitos para hacer una clara explicación semiótica de la misma.


A continuación, nos centraremos en aplicar lo que se nos pide en esta práctica. Claramente esta imagen esta codificada desde un punto de vista profesional, es decir, tiene una intención persuasiva y por ello plasma rasgos que pretenden captar la atención del receptor. Lo que pretendo dejar claro, es que a simple vista es una panecillo sobresaliendo por encima de un montón de otros panes, pero este mensaje esta codificado y cuando digo codificado, me refiero a que tiene una intencionalidad que a veces es la que positivamente coincide con la decodificación del receptor y otras por el contrario causan efectos que no se esperaban que terminan derivando en polémica o en su defecto en censura.

Así pues, queda claro en este caso creo que a todo receptor sin esforzarse demasiado coincide con mi decodificación del mensaje, es decir, claramente se aprecia una especie de silueta que hace referencia al miembro viril. En este caso codificación y decodificación del mismo coinciden, por ello, se puede calificar como un buen trabajo por parte de los publicitarios. Entonces podemos decir que la codificación es la intención que aplica el emisor en la imagen, algunas veces no coincide con la decodificación del receptor llevando la imagen a polémica o en su defecto a una censura. Otro ejemplo, es el tratado en clase, donde salía Carla Bruni y Leticia la princesa de España, esta imagen ha tenido gran polémica porque la codificación que se pretendía dar por el profesional en periodismo, no ha coincidido con la decodificación del resto de los receptores, esto puede ser debido a que desconocen algunos conocimientos de esta profesión, esto deriva en que, ha muchos les ha parecido una imagen un poco “inadecuada” o “fuera de contexto”, partiendo del fin que debería Haver tenido. Con esto pretendo dejar por sentado estos dos términos, dejando paso a la explicación de connotación y denotación de la imagen en si.


Vamos a intentar hacer explicación breve de estos términos aplicados a la imagen. Respecto a la denotación, diremos que se aprecia exclusivamente lo que se observa en la imagen, sin ninguna influencia de la cultura que haya obtenido el sujeto que se expone a la imagen, con esto lo que pretendo decir, es que la imagen en si muestra un grupo de panecillos, donde sobresale uno sobre los demás y otros dos que también se elevan con menor grado de altura. Denotadamente, podemos afirmar, que se muestra un grupo de panes simplemente, pero si al observar esta imagen, haciendo “uso o caso” de nuestra cultura, conocimientos, experiencias vividas y diversos factores que han constituido nuestro modo de pensar o mejor dicho nuestra forma de percibir los estímulos, se puede apreciar que hace referencia al miembro viril.

Así pues, queda claro la denotación es lo que se observa en la imagen en si, mientras que si partimos de una connotación, diremos claramente que se puede apreciar una descodificación propia de una influencia de la cultura obtenida por el individuo que observa la imagen. Entonces para concluir, afirmamos que en la mayoría de casos la codificación por parte del profesional publicitario coincide con la decodificación connotada del sujeto, ya que, el estudio que estos profesionales realizan en la imagen tiene unas intenciones claras para que el receptor relacione una aplicación connotada de la imagen.

La Teoría Funcionalista

En la Wikipedia podemos encontrar una definición propia del sexo en la publicidad; “El sexo en la publicidad se refiere al uso del interés sexual como una herramienta de persuasión para dirigir el interés del público hacia un producto particular, con objeto de su venta, generalmente mediante la utilización de modelos atractivos o también símbolos sexuales.”

Esta es una de las estrategias más usadas por los publicistas desde hace ya un buen tiempo atrás, pero que actualmente sigue siendo efectiva, ¿o no es así?

Como bien sabemos, la sexualidad es una de las herramientas de mayor alcance en el marketing. Hoy en día nos rodeamos de un sin fin de anuncios y spots con esta categoría, con el fin de implantarle al producto publicitado, una serie de valores que más tarde la sociedad relacionará con esa marca o con el mismo producto en si, o eso es lo que se pretende.

Aquí es donde entra en juego la teoría funcionalista. Sabemos, que la sociedad funciona con una estructura compleja que forma parte de un sistema. Y esta misma teoría lo que intenta es interpretar de alguna forma a la sociedad, incluyendo en ese estudio, el papel importantísimo de los Mass media en sus desarrollos. Es decir, en este caso, si los anuncios cumplen con su funcionalidad (con sus objetivos planteados desde un principio), o si por el contrario, encontramos una disfunción, (no siempre se consigue los objetivos esperados).

La perspectiva conductista, también un punto importante dentro de este tema, es la encargada de hacer pensar que los medios de comunicación tienen en sus manos, hacer que se tengan unos efectos positivos y negativos en la sociedad.

Lo que tenemos que saber, es que por ejemplo todos los anuncios que tienen una censura de este tipo, la mayoría no cumple con su función, sino, que encontramos una disfunción.

Un caso, es el del anuncio censurado de los preservativos Trojan. Una de las marcas más conocidas en EEUU. Creó un anuncio, en el que se resaltaba por encima de todo la categoría del humor, con el fin de hacer reír al público. Pero, aunque su spot haya llegado bien a alguna parte de él, no ha dejado de ser acto de censura, aunque su empresa no lo hubiese planeado desde el primer momento. Lo que quiero decir con esto es que hay empresas que pretenden hacer de su producto, la comidilla de la semana, creando la censura, su prohibición… para que la gente hable de la marca, mientras que otras, intentan implantar valores y criterios sin caer en la censura, y sin embargo, caen. Otro ejemplo más reciente, es el de la famosa Eva Mendes.

Su anuncio para Calvin Klein, ha sido censurado. El cual, desde mi punto de vista, no estaba preparado para tal. Personalmente, creo que ese anuncio se había creado para transmitir de una colonia, sensualidad, poder, belleza… aunque visto lo visto, no ha creado otra cosa que una disfunción, un rechazo.

Otro ejemplo, fuera de lo común, que no pretendía, seguramente, llegar donde ha llegado, y su funcionalidad ha sido enorme, es el famoso anuncio de; “Amo a Laura”.

Probablemente, y es el caso, este anuncio se creó en una cadena poco habitual, funcionando también con la categoría del humor y de la ironía. Y sin esperar a ser tan conocido, dio la vuelta al mundo, cumpliendo, por supuesto con toda su función, y dándole unos valores a su producto enorme.

Estos casos anteriores, concretamente los dos primeros, podríamos clasificarlos dentro de una función de vigilancia, pues, por ejemplo el de los preservativos rompe con los valores expuestos en la sociedad, como es, la comparación de todos los hombres con los cerdos, perturbando y por lo tanto amenazando la estabilidad y fomentando el pánico, dentro de ese grupo tan amplio que todos conocemos como sociedad.

¿Explicitación o seducción?

En primer lugar, decir que la función de la teoría critica se plantea como un punto esencial en la temática de nuestro blog, ya que, tratándose un tema tan delicado como es el del sexo que sin duda ha tenido una gran transcendencia en la comunicación publicitaria. También, anticipar, que el ejemplo que vamos a usar, es referente al cine, se trata de una película que se estreno el viernes 17 de octubre de 2007. He pensado que es un buen ejemplo para hacer un adecuado planteamiento sobre la aplicación del tema ha tratar.

Dicho esto, nos remontamos a gran polémica que obtuvo la publicidad de esta película, ya no solo por el atractivo de su titular “el diario de una ninfomanía”, sino, también por la imagen que lo acompañaba, esta imagen, sin duda, era muy seductora, hasta el punto de ofensiva para algunos segmentos de la población. Así pues, ya podemos comenzar adecuar una cierta relación entre lo que afirma la teoría critica respecto a los medios, es decir, se plantea un claro interés de percusión mediante la seducción, dejando claramente al descubierto la gran finalidad del negocio, centrándose exclusivamente en el Business y así pues, directamente, se establece como un fenómeno mas que apoya al capitalismo.

Tras realizar un análisis general sobre las criticas que recibió esta película, observé claramente, que respondían con mucha relación a las propuesta que menciona la teoría critica, quiero decir, que esta película, pretendía vender dejando de lado que “ser ninfomano es una enfermedad”, o sea, la cara mas social a la que tienen que responder los medios de comunicación de masas.
Podríamos afirmar, que el afán de los Mass media por conseguir poder se esta desbordando hasta el punto de omitir su propia función social.

Así que, se puede decir, que en este caso la teoría crítica recrea muy adecuadamente aquellos pensamientos críticos que analizan las consecuencias que tienen los Mass media, cuando están al servicio de las instituciones o de los sectores que gozan de un poder económico. Así pues, decir que así como las teorías funcionalistas consideraba a los Mass media como un instrumento esencial de la democracia moderna y de la sociedad occidental, en este ejemplo se aprecia la función de la teoría critica, que es “criticar” o “reivindicar” aquellos actos llevados a cabo por los Mass media que se escapan de su verdadera función y sirve como apartado de control de la producción de los mensajes en los Mass media.

Para terminar, decir, que a continuación, he adjuntado una seria de links, donde se mencionan una serie de críticas respecto al ejemplo mostrado, estas van desde particulares hasta páginas de alto prestigio en comentarios de cine. Concluir, diciendo que es necesario un control que analice los artefactos textuales y culturales de los Mass media teniendo en cuenta el contexto dialógico e interactivo que matiza sus efectos.


Videos de escenas con sus respectivas críticas y articulos recientes.
LINK:
Critica por usuarios de blogs.
LINK:

Así da gusto viajar en autobús.

¿Cómo anunciaríais vosotros una oferta de una aburridísima compañía de viajes?


Llevo ya mucho tiempo detrás de esta curiosa campaña lanzada por la empresa de viajes baratos Eurostar.

Poco diré de ella, que es muy curiosa e impactante. Genial el juego visual, gracioso y sobretodo, han sabido anunciar de una forma muy conseguida (y la menos previsible) una oferta de una empresa de viajes en autobús a un precio muy, muy, muy atractivo (nunca mejor dicho).


Por cierto, hemos llegado ya a los 1000 pingüinos!

Que sean muchos más.

Funcionalmente californication

Californication es una serie americana que nació hace dos años de la mano de la cadena de televisión Showtime. Si por algo se ha caracterizado la cadena mencionada es por el riesgo que han corrido en sus producciones de corta duración.

Es la creadora de series como Weeds (donde una madre de familia perfecta decide dedicarse a vender marihuana para poder seguir con su alto ritmo de vida después de la muerte de su marido) Dexter (donde se narra las peripecias de un auténtico asesino en serie), The Secret Diary of a Call Girl (que nos narra en primera persona los que haceres de una prostituta de alto standing en Londres) o la serie que nos mantendrá ocupados en este post: Californication. ¿Y que tienen en común todas estas series? La provocación.

La serie se podría incluir dentro del género de la comedia negra o del drama pero sin duda, cualquier persona que vea la serie se dará cuenta de que va mucho más allá. A simple vista, la serie cuenta mediante un puñado de escenas de sexo (donde no se deja casi nada a la imaginación) las peripecias de un autor de novelas fracasado y en constante involución. En el trasfondo, una impresionante narración propia de sus propios libros donde el sexo, las drogas y el amor son los pilares estructurales de la serie.

Al mes de ser emitida en Estados Unidos, la serie que protagoniza David Duchovny (sí, el hobrecillo de the X Files) ya se había extendido por centenares de televisiones de todo el mundo y, ya formaba parte de las series insignia de la cadena y, parte del Hall Of Fame para los Seriéfilos que, constantemente comparten y consumen series vía Peer to Peer y descarga directa.

Las críticas por parte de los sectores más conservadores no se hicieron de esperar y, fue tremendamente criticada porque, según dichos sectores, la serie transmitía una serie de valores que sin duda alguna ponían en entredicho los defendidos por las organizaciones “correctas” (alegando, claro está a la disfunción que supone la emisión de esta serie por parte de la estructura de los mass media transmitiendo valores alejados de los estabilizadores y conformistas de los propios de las series tradicionales).

Sin duda alguna, desde la perspectiva funcionalista la serie incurre en una disfunción desde el primer momento y creo que, en esa sinceridad que transmite desde el primer segundo de la primera escena del primer episodio (momento sueño) pone en entredicho todos los valores que representa la Iglesia misma y la función de vigilancia o de compulsión de normas sociales que tienen los mass media.

Y desde estos sectores no han tardado en aparecer voces disonantes llamando a regular este tipo de disfunciones en los medios de comunicación. Mecanismos como la censura son los que buscan determinados sectores para evitar las disfunciones que ha podido provocar.

Si os interesa no dudéis en bajaros la serie, eso sí, por vuestro bien que sea en V.O.


En el excelente blog de Hernán Casciari encontraréis toda la información.

UN TOQUE DE ATENCION !!!!

Para dar inicio a esta reflexión personal sobre la publicidad, antes cabe que remarquemos la temática de nuestro blog. Nuestro blog mantiene por tema de discusión el sexo aplicado a la publicidad y las distintas polémicas que este conlleva por su abusivo uso, pero también se destacan otra serie de opiniones tanto en contra como a favor de las diversas noticias que han ido surgiendo durante el tiempo desde que se creo el blog.

Ahora bien, para esta practica en concreto, hemos escogido una noticia que mantiene una clara relación con el tema del blog y sin duda, a mi parecer, creo que es digna de ser comentada, ya que, transmite claramente el reflejo de la actualidad de los medios de comunicación mas vanguardistas y a la vez es un tema que esta sucediendo en este momento, hablo del problema al que se esta viendo sometido la campaña de magnum por un grupo de personas que están totalmente desacuerdo con el uso excesivo que hace este anunciante del sexo.

Utilizaremos esta noticia como un ejemplo para analizar el papel que juegan los medios de comunicación de masas en la sociedad actual a partir de los conceptos aportados por la teoría funcionalista y se intentara responder coherentemente a las preguntas que se nos piden.
la noticia, básicamente, nos cuenta, la crítica a la que se esta viendo sometida la marca magnum en su ultima campaña por parte de hazteoir.org, concretamente esta crítica o ciber boicot, parte de la base de que esta campaña agrede a la dignidad femenina al presentar a dos cuerpos femeninos en actitud homosexual.

Así que, tomando como ejemplo esta noticia, vamos ha dar respuesta a las preguntas que se nos piden. La función que hacen los medios en esta noticia es claramente de advertencia, ya que, la página Web que lanza la crítica es un medio y deja claramente la explicitación del mensaje homosexual, por lo tanto, hace una clara función de vigilancia, ya que, advierte de los peligros que puede causar la poca claridad de las intenciones del mensaje. Otra función que podemos destacar es una cierta correlación, ya que, apoya la movilización de sucesos cambiantes en nuestra sociedad como es en este caso de la aprobación del matrimonio gay. También podríamos decir que respeta una de las principales funciones publicitarias, es decir, el entretenimiento.

Dicho esto, ahora es el momento de mencionar ciertas disfunciones de este anuncio, en principio, una disfunción en la vigilancia, es decir, este tipo de publicidad puede suponer una serie amenaza para la estabilidad de la sociedad, ya que, puede afectar moralmente a muchos sectores. Otra disfunción, la encontramos la transmisión cultural, ya que, sin duda aumenta la masificación debido al continuo abuso de estereotipos en la publicidad. Además, también provoca una difusión en la función del entretenimiento, concretamente, degrada la exigencia y el gusto y los valores estéticos debido al continuo uso de estereotipos “irreales” empleados en las imágenes publicitarias.

Llegados al final de este ejemplo destacando sus principales funciones y disfunciones, vamos a decir que el mensaje publicitario esta al servicio de los medios, así pues, estos son los encargados de hacernos llegar todos los mensajes persuasivos, con esto pretendo decir que, la función de los medios en nuestra sociedad es la exigencia de misma sociedad, es decir, la función que estos ejercen es informar, persuadir y crear unas necesidades en el consumidor, pero aparte de esto, implanta valores y de cierta manera lleva consigo ciertas conductas que educan al individuo que forma parte de la sociedad. Pero claramente no todo es así de simple, los medios llevan consigo cierto nivel disfunciones como por ejemplo el exceso de publicidad,
de información en general, desestabiliza la sociedad, crea valores inadecuados, manipula, etc en conclusión podríamos decir que estas disfunciones son de esperar, trancándose de medio basado en el negocio.

Cabe mencionar que las disfunciones están superando a las funciones de la publicidad, existen mecanismos de control para esta serie de variaciones en funciones y disfunciones de los medios, pero a veces “ante el euro se dejan pasar muchas cosas por alto”.

Finalmente, decir que se ha elegido esta noticia ya que refleja claramente la evolución de la publicidad en general. Creo que no se debería dejar tanto de lado la cara social a respetar por los medios, deberían de establecerse muchos mas mecanismos de control y no dejar tanta libertad al poder de los medios, ya que, estos no son una simple herramienta informativa, los medios tienen mucho mas poder del que muchos creen, es aquello que nos hace saber sobre lo que no sabemos, así y de esta forma, estos se han ganado el respeto del individuo y su credibilidad. En consecuencia esto lleva a que ejerzan una clara influencia en la vida social, hasta el punto de determinar los valores a seguir y las modas ha marcar. En conclusión, los medios han de cumplir dos funciones la social y la del Business por igual, pero no debe centrarse en una en concreto, ya que, los problemas pueden ser de gran importancia.


Link:

Los carteles más polémicos

Curiosamente buscando en internet publicidad y sexo puedes encontrar un enlace directo de la revista digital 20minutos.es con los 14 carteles más polémicos censurados por alguna institución o el mismo estado.
Es habitual encontrarse con mujeres que exhiben sus cuerpos en anuncios publicitarios con la finalidad de persuadir sexualmente al espectador o insinuar algún tipo de mensaje sexual, pero lo que más llama la atención entre las denuncias de estos 14 carteles son lo curioso casos que juegan con las imágenes de inocentes niños como es el caso del cartel del festival internacional de cine gai i lèsbic en el que aparece la imagen de un niño con un termómetro en la boca, sentado en el sofá de su casa y posiblemente está viendo la televisión.
Esta imagen acompañada del texto que aparece en el cartel puede tener muchas connotaciones que indiquen una homosexualidad en el niño, pero la postura que tomo el instituto de política familiar respecto a la censura del cartel, no va a ser el tema de discusión en este punto.
Otro cartel que destaca entre las censuras es el de la gran firma de Giorgio Arman, en el que aparecen dos niñas posando para una foto. Es cierto que la denuncia por parte de la comunidad de Madrid indica a que juega con el turismo sexual en los países subdesarrollados pero también es cierto que en el cartel no existe ningún texto relacionado con este tema y lo único que nos queda es la imagen de las dos niñas posando para la foto. Este punto lo dejaremos en una opinión personal de cada uno de nosotros.

Y para finalizar este tema destacaremos la imagen del bebe con la pulsera que le marca como homosexual, el cual posiblemente sea un mensaje acertado y potente en defensa de la homosexualidad y que no afecta a ningún grupo de la sociedad, aunque posiblemente sabiendo que fue difundido en Italia es posible que tuviera algo que ver la presencia tan destacada de la iglesia Católica en ese país.
Lo que queda a libre pensar de cada uno de nosotros es la postura adoptada por el resto de censuras de los carteles de esta lista posiblemente algunas estén reforzadas por algún argumento potente o no pero lo que queda patente que ante cualquier duda el estado tiene el poder suficiente como para censurar el mensaje.

Otra de censura!

Calvin Klein lanzó hace algunos días su nueva campaña protagonizada por Eva Mendes presentando la nueva colección de perfume de la marca. El lanzamiento ya dio mucho que hablar por el cierto erotismo que rodeaba al anuncio.

El spot de Calvin Klein que fue rodado en blanco y negro, ha causado cierto revuelo y la mayoría de las cadenas americanas han optado por no emitirlo por considerarlo demasiado sexy y provocador.

La reacción en cadena es inmediata y nadie se quiere quedar sin ver a Eva Mendes, y youtube y otros portales de vídeos ya cuentan con los archivos del vídeo en cuestión.

El anuncio se convierte en un viral, la gente habla de él, la gente tiene interés por verlo, miles de personas lo ven y Calvin Klein se ahorra un interesante dinero en medios.

La reflexión es clara ¿lo habrán hecho aposta para generar ruido y ahorrarse la inversión en medios? Lo hayan pensado o no, el éxito está asegurado

Esta noticia la puedes encontrar en: http://www.markarina.com/

EL ABUSO DEL SEXO GENERA NUEVAS ESPECTATIVAS

A continuación, vamos a exponer una serie de aportaciones personales de la agencia que ha creado este blog. Tras leer los distintos argumentos que están expuestos, hemos hecho una especie de análisis deductivo con el fin de llegar a una conclusión, o mejor dicho con el fin de llegar aquella característica relevante o clave que afecta directamente a la publicidad, es decir, esa característica que nos sirve como referencia para investigar en los futuros problemas que puede verse sometida la publicidad.

También hay que mencionar que para realizar las aportaciones que expondremos ha continuación, nos hemos valido de la noticia que se adjunta en el link con el fin de establecer unos criterios de autoridad que hagan fiable nuestros argumentos.

Así que, dicho esto, comenzaremos diciendo que el problema clave al que se ve sometido la publicidad en el empleo del sexo como válvula de escape al mensaje publicitario, esta comenzando a tener serios problemas. La saturación publicitaria actual es obvia y con esta más de la tercera parte de los temas que se emplean tienen que ver con el sexo. Lo que queremos decir con esto, es que, todo lo que se repite mucho cansa, y el consumidor se acostumbra y en consecuencia la eficacia del mensaje publicitario se reduce.

La característica o problema claro que esta afectando a la publicidad es la repetición del tema del sexo, el consumidor, ya esta acostumbrado.

Un estudio realizado recientemente por el Chartered institute of marketing y por el grupo wpp, así lo confirman, afirman que las marcas hacen demasiada alusión al sexo. También Matther Hirst, hace una crítica, dice que la publicidad se olvida de las reglas fundamentales como la “ley de los rendimientos decrecientes” cuanto más hace uno algo, menos provecho se obtiene.

Para finalizar, decir que estas han sido nuestras aportaciones con el debido apoyo de criterio de autoridad, claramente todo lo que se repite cansa y esto esta sucediendo en el abuso del sexo explicito en publicidad, simplemente queremos hacer un toque de atención al sector publicitario para que tomen otra vía de escape, desde nuestro punto de vista creemos que seria bueno indagar en aquellos temas que se relacionan mas en lo convencional y menos en la seducción con la finalidad de crear un mayor relación del producto y el consumidor.


Link:

La otra cara del sexo

La mujer ha pasado por cambios muy fuertes desde el principio de los tiempos hasta la actualidad.

Como hemos visto a lo largo de nuestras vidas, ella ha sido siempre un objeto de deseo, el cual ha sido desde hace mucho tiempo atrás el recurso más bueno de todos los medios de comunicación, pasando del cartelismo, a los anuncios gráficos, series de televisión…etc . Donde se ha mostrado a la mujer como un elemento más de la casa, un objeto… ¿Pero ha sido siempre así?

¡La respuesta es NO!

Desde hace mucho tiempo, la mujer ha luchado por sus derechos y principios, hasta el día de hoy.

Un ejemplo a seguir, es la serie de Sexo en Nueva York. Esta serie transmitida en España en 1998, fue uno de los elementos clave para sacar adelante el lado más duro de la mujer, haciéndoles ver, como estas pueden decidir como ser, hasta donde pueden llegar y por supuesto tomar todo tipo de decisiones sin ningún miedo, teniendo, por encima de todo, el tema del sexo como referencia.

¿Llegará el día en que el hombre sea para la mujer un simple objeto de deseo, y los mass media lo traten como tal? Si, ese día es ahora!