UNA APROXIMACION DESDE EL PUNTO DE VISTA SEMIÓTICO.
La codificación, decodificación, connotación y denotación.
El tema base de esta práctica me parece un tema muy interesante y de gran importancia a tratar detenidamente en nuestra formación como futuros publicitarios. Quiero decir, que el juego de la imagen es clave en la transmisión del mensaje publicitario y el vaivén de polémica deriva principalmente de este componente que forma parte del discurso publicitario. Así que, nos vamos a detener en hacer un análisis de la percepción de este componente, partiendo de una aplicación de los términos de codificación, decodificación, connotación y denotación, siempre desde una perspectiva semiótica. Se elige estos términos como fuente explicativa del ejemplo, principalmente por la influencia que estos ejercen a la hora de hacer posible esta percepción pictórica y sus diferentes representaciones, destacando sobre todo si hablamos de fuentes culturales y de conocimiento distintas en el individuo que se expone a este impacto visual.
El ejemplo que vamos a utilizar es una imagen de un anuncio de pan, me parece muy original y además cumple con los requisitos para hacer una clara explicación semiótica de la misma.
A continuación, nos centraremos en aplicar lo que se nos pide en esta práctica. Claramente esta imagen esta codificada desde un punto de vista profesional, es decir, tiene una intención persuasiva y por ello plasma rasgos que pretenden captar la atención del receptor. Lo que pretendo dejar claro, es que a simple vista es una panecillo sobresaliendo por encima de un montón de otros panes, pero este mensaje esta codificado y cuando digo codificado, me refiero a que tiene una intencionalidad que a veces es la que positivamente coincide con la decodificación del receptor y otras por el contrario causan efectos que no se esperaban que terminan derivando en polémica o en su defecto en censura.
Así pues, queda claro en este caso creo que a todo receptor sin esforzarse demasiado coincide con mi decodificación del mensaje, es decir, claramente se aprecia una especie de silueta que hace referencia al miembro viril. En este caso codificación y decodificación del mismo coinciden, por ello, se puede calificar como un buen trabajo por parte de los publicitarios. Entonces podemos decir que la codificación es la intención que aplica el emisor en la imagen, algunas veces no coincide con la decodificación del receptor llevando la imagen a polémica o en su defecto a una censura. Otro ejemplo, es el tratado en clase, donde salía Carla Bruni y Leticia la princesa de España, esta imagen ha tenido gran polémica porque la codificación que se pretendía dar por el profesional en periodismo, no ha coincidido con la decodificación del resto de los receptores, esto puede ser debido a que desconocen algunos conocimientos de esta profesión, esto deriva en que, ha muchos les ha parecido una imagen un poco “inadecuada” o “fuera de contexto”, partiendo del fin que debería Haver tenido. Con esto pretendo dejar por sentado estos dos términos, dejando paso a la explicación de connotación y denotación de la imagen en si.
Vamos a intentar hacer explicación breve de estos términos aplicados a la imagen. Respecto a la denotación, diremos que se aprecia exclusivamente lo que se observa en la imagen, sin ninguna influencia de la cultura que haya obtenido el sujeto que se expone a la imagen, con esto lo que pretendo decir, es que la imagen en si muestra un grupo de panecillos, donde sobresale uno sobre los demás y otros dos que también se elevan con menor grado de altura. Denotadamente, podemos afirmar, que se muestra un grupo de panes simplemente, pero si al observar esta imagen, haciendo “uso o caso” de nuestra cultura, conocimientos, experiencias vividas y diversos factores que han constituido nuestro modo de pensar o mejor dicho nuestra forma de percibir los estímulos, se puede apreciar que hace referencia al miembro viril.
Así pues, queda claro la denotación es lo que se observa en la imagen en si, mientras que si partimos de una connotación, diremos claramente que se puede apreciar una descodificación propia de una influencia de la cultura obtenida por el individuo que observa la imagen. Entonces para concluir, afirmamos que en la mayoría de casos la codificación por parte del profesional publicitario coincide con la decodificación connotada del sujeto, ya que, el estudio que estos profesionales realizan en la imagen tiene unas intenciones claras para que el receptor relacione una aplicación connotada de la imagen.
El tema base de esta práctica me parece un tema muy interesante y de gran importancia a tratar detenidamente en nuestra formación como futuros publicitarios. Quiero decir, que el juego de la imagen es clave en la transmisión del mensaje publicitario y el vaivén de polémica deriva principalmente de este componente que forma parte del discurso publicitario. Así que, nos vamos a detener en hacer un análisis de la percepción de este componente, partiendo de una aplicación de los términos de codificación, decodificación, connotación y denotación, siempre desde una perspectiva semiótica. Se elige estos términos como fuente explicativa del ejemplo, principalmente por la influencia que estos ejercen a la hora de hacer posible esta percepción pictórica y sus diferentes representaciones, destacando sobre todo si hablamos de fuentes culturales y de conocimiento distintas en el individuo que se expone a este impacto visual.
El ejemplo que vamos a utilizar es una imagen de un anuncio de pan, me parece muy original y además cumple con los requisitos para hacer una clara explicación semiótica de la misma.
A continuación, nos centraremos en aplicar lo que se nos pide en esta práctica. Claramente esta imagen esta codificada desde un punto de vista profesional, es decir, tiene una intención persuasiva y por ello plasma rasgos que pretenden captar la atención del receptor. Lo que pretendo dejar claro, es que a simple vista es una panecillo sobresaliendo por encima de un montón de otros panes, pero este mensaje esta codificado y cuando digo codificado, me refiero a que tiene una intencionalidad que a veces es la que positivamente coincide con la decodificación del receptor y otras por el contrario causan efectos que no se esperaban que terminan derivando en polémica o en su defecto en censura.
Así pues, queda claro en este caso creo que a todo receptor sin esforzarse demasiado coincide con mi decodificación del mensaje, es decir, claramente se aprecia una especie de silueta que hace referencia al miembro viril. En este caso codificación y decodificación del mismo coinciden, por ello, se puede calificar como un buen trabajo por parte de los publicitarios. Entonces podemos decir que la codificación es la intención que aplica el emisor en la imagen, algunas veces no coincide con la decodificación del receptor llevando la imagen a polémica o en su defecto a una censura. Otro ejemplo, es el tratado en clase, donde salía Carla Bruni y Leticia la princesa de España, esta imagen ha tenido gran polémica porque la codificación que se pretendía dar por el profesional en periodismo, no ha coincidido con la decodificación del resto de los receptores, esto puede ser debido a que desconocen algunos conocimientos de esta profesión, esto deriva en que, ha muchos les ha parecido una imagen un poco “inadecuada” o “fuera de contexto”, partiendo del fin que debería Haver tenido. Con esto pretendo dejar por sentado estos dos términos, dejando paso a la explicación de connotación y denotación de la imagen en si.
Vamos a intentar hacer explicación breve de estos términos aplicados a la imagen. Respecto a la denotación, diremos que se aprecia exclusivamente lo que se observa en la imagen, sin ninguna influencia de la cultura que haya obtenido el sujeto que se expone a la imagen, con esto lo que pretendo decir, es que la imagen en si muestra un grupo de panecillos, donde sobresale uno sobre los demás y otros dos que también se elevan con menor grado de altura. Denotadamente, podemos afirmar, que se muestra un grupo de panes simplemente, pero si al observar esta imagen, haciendo “uso o caso” de nuestra cultura, conocimientos, experiencias vividas y diversos factores que han constituido nuestro modo de pensar o mejor dicho nuestra forma de percibir los estímulos, se puede apreciar que hace referencia al miembro viril.
Así pues, queda claro la denotación es lo que se observa en la imagen en si, mientras que si partimos de una connotación, diremos claramente que se puede apreciar una descodificación propia de una influencia de la cultura obtenida por el individuo que observa la imagen. Entonces para concluir, afirmamos que en la mayoría de casos la codificación por parte del profesional publicitario coincide con la decodificación connotada del sujeto, ya que, el estudio que estos profesionales realizan en la imagen tiene unas intenciones claras para que el receptor relacione una aplicación connotada de la imagen.
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